五一假期，人潮涌动的北京798·751园区内，一张张醒目的“798超维视界”海报，将游客指引至一处新空间。
5月1日刚对公众开放的“798超维视界”，是北京规模最大的沉浸式复合VR院线，面积达到3500平方米。观众可以在首批上线的8部VR影片中随心挑选，其中根据爱奇艺爆款IP《唐朝诡事录·西行》打造的同名VR展览最为火爆，每个体验时段都几乎满座。
这里说是VR“院线”，却与传统影院不同。三层楼分布着不同“展厅”，每场VR展览可同时容纳5至25人观看。观众在《唐朝诡事录·西行》《遇见东坡》《火星探险》《深海奇遇》《时空迷局·恐龙危机》《末日历险》《昆仑迷宫》《宇宙猜想·启程——星际探索·前传》中任选一部，前往“展厅”，戴上VR眼镜，就能瞬间进入任意场景，或深潜海底，或探索火星；或体验末日场景，或组队雪山探密；或穿梭恐龙世界或梦回唐朝美景。
作为展厅中最受欢迎的VR展览，《唐朝诡事录·西行》因独特的实景与虚拟场景结合模式深受大众欢迎。当身着唐朝服饰的NPC带着观众走进真实的古风布景，剧本杀一般的情境让观众迅速代入剧情。从繁华喧嚣的长安码头，乘船驶向惊涛骇浪的山崖之间，又乘坐孔明灯直上九霄，逼真的视觉效果让人仿佛身临其境，成为故事中的一员。极强的代入感正是VR体验的独特魅力。
“我们希望在数字艺术广袤无垠的天地里，所有人都能体验一次精神的远游。未来，这里会有几十部VR影片陆续发布，大家就像逛大型VR展览一样，可以自由选片欣赏。”在接受第一财经专访时，“798超维视界”负责人刘琛表示，超维名字的由来，就是在未被窥见的维度里，藏着超脱时空的想象力。
在VR大空间成为市场潮流趋势的当下，“798超维视界”试图打造北京城市文旅新地标，为文化科技融合业态树立一个新样板。
以策展思路打造沉浸体验
去年5月，798就关注到VR影片和VR大空间的潜力，做一个VR“院线”的想法很快在内部开始酝酿。
VR大空间是基于LBE（Location Based Virtual Reality）技术，将VR影片与沉浸式空间相结合的线下娱乐形式。比起单纯的VR影片，VR大空间能让观众有更多的探索空间和互动体验。
在国内，最火的VR大空间作品是由法国Excurio耗时三年制作的《消失的法老》。2023年5月，《消失的法老》落地上海进行亚洲首演，吸引超19万人次到场体验，并三次延期。那之后，《消失的法老》登陆北京、成都、西安、广州等地。据报道，该片制作成本在数千万元人民币，与电影制作成本相当，在全球火爆巡展之后，营收或将超过2亿元人民币。
《消失的法老》的成功激起国内创作者的热忱，也让798看到国内市场的前景。
仅2024年，国内市场上线了超过百部VR大空间内容，所有的影片都是佩戴VR眼镜，观众跟随故事情节行走探索。
不断新增的VR影片是打造“798超维视界”的基础。据798超维视界负责人介绍，首发的8部影片是团队从上百部片源中精挑细选的，既要有沉浸体验和体感交互，又要有视觉效果、情节故事等诸多考量，“比方说视觉的清晰度、体验感、故事节奏、互动性，以及IP等各个维度。我们所选的内容，基本上都是国内做VR最有代表性的大公司、大品牌”。
“我们把市面上优质的VR内容整合到一个空间。同时，这里还是一个提供一站式消费体验的区域，大家可以购买有意思的衍生品，进行cosplay，还能举办文化沙龙。”因此，首批入选的作品涵盖了国风悬疑、科幻冒险、文化艺术、科学科普等多元形式，既是寓教于乐的亲子益智园，也是注重社交属性的潮流打卡地。
“798超维视界”团队拥有多年累积的市场敏感度和运营能力，曾经打造过多个高票房的亲子类展览，比如“漫无边际”航天艺术展、“海底两万里”IP特展、与UCCA合作的“米奇好奇无限”展等，其中不乏票房破千万元的破圈展览。
在打造首个院线式文化与科技融合的创新项目时，798超维视界团队希望，既要做首家城市院线模式的VR大展厅，又要做吸引家庭和年轻人驻足的城市第三空间。在行业内，他们也希望扩大覆盖范围，面向行业伙伴搭建优势互补的共享阵地，为行业技术的积极走向提供桥梁，为全国沉浸式文化消费提供可复制的创新范式。
VR大空间浪潮下的积极探索
一份华鑫证券发布的传媒行业研究报告显示，中国沉浸式产业有望于2026年达到2500亿元的产业规模。
2024年的文旅市场见证了VR大空间的浪潮兴起。去年12月4日，由君看文化、宁德市旅发集团联合出品的VR大空间沉浸展《深海奇遇》在北京王府井首展，眼下《深海奇遇》也是“798超维视界”中最受家庭欢迎的科普VR影片。
时长40分钟的《深海奇遇》中，观众戴着VR眼镜，跟着船长潜入深海，前半段的海底实景探险和后半段根据《海错图》《山海经》虚构的东方幻境，让这部奇遇片拥有梦境般的体验，如同一场与深海、与中国古代神话之间的对话。
君看文化是一家在北京深耕文化创意产业15年的公司，主要围绕文旅演艺综合体与数字文博艺术商业空间。君看文化负责内容生态的副总经理高婕妤告诉第一财经，当代消费者横跨线上线下，且对虚拟娱乐有天生的好奇，《深海奇遇》追逐时代热点的同时，也在追逐与当代消费者沟通的新语汇，开幕一周就成了东城区最受欢迎的VR体验展。
“798超维视界”开幕之前，VR大空间的落地场景大多选址在商业综合体和文旅空间。798的VR“院线”模式，相当于把国内已经接受过市场检验，且有观众好评度的VR影片聚集在一起，形成矩阵规模。
“跟798的深度合作，是一个美好的开始。接下来我们在自然生态、文博文化还有影视IP三个内容矩阵上，通过虚拟与现实相结合的方式，共同打造文娱消费新场景。”高婕妤说，《深海奇遇》的视觉有《大圣归来》的美术团队及央美艺术家，电影级空间设计和数字艺术互为融合，塑造一个中国艺术幻境。
在VR大空间蜂拥而起的浪潮下，国内做VR沉浸展的项目团队已有上百家，涌入这个赛道的人才来自不同领域，游戏、VR硬件、影视动画、数字文旅的人才、企业与机构，纷纷在VR大空间里聚集，开发不同的产品。
“其实VR大空间项目，最重要的是内容品质。”“798超维视界”负责人表示。
VR大空间行业兴起背后是数量的井喷，也有同质化以及产品质量参差不齐的问题，有些VR大空间作品刚面世不久就被淘汰。另外，因为VR影片的特殊性，用户复购率较低，可见VR大空间作品的成功，离不开优质IP的选择。
业内人士认为，VR大空间近两三年都处于产业培育期，真正的市场普及需要很长的时间。伴随行业的硬件迭代、应用场景扩展，VR大空间也将在泛娱乐产业形成百亿级别赛道。
如何甄选好作品，就成了“798超维视界”未来的核心。“在实际运营过程中，我们还有很多细节需要打磨。”“798超维视界”负责人说道，目前国内VR行业发展迅速，798既是平台方，也是持续的内容生产者，“虚拟增强现实行业发展存在不确定性，大家都在探索，需要一个良好的交流平台，这也是超维视界诞生的初衷”。
（“798超维视界”供图）
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吴丹
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